文｜文娱交易不雅察 德黑兰萝莉
世事如棋局局新。
在《重逢爱东谈主4》《胡衕东谈主家》接连播出了阵容赫赫的阵容后，芒果TV显著更有冲劲儿了。
一方面，乘胜逐北，抬上了另一部以家庭活命流叙事为主打的克己力作接档《胡衕东谈主家》，即由安建执导，袁枪弹编剧，张小斐、佟大为、陈小艺、郭涛等繁密高国民认同度演员领衔主演的《好运家》；
另一方面，推出了与TVB合办的《声生络续·大湾区季》，邀来李宇春、周笔畅、回春丹乐队、李昊、黄子弘凡、陈小春、古巨基、容祖儿、薛凯琪、卫兰、谭咏麟、陈慧娴、周慧敏等两地歌手皆聚开唱。同期，差别5年的经典IP「我家那小子」燃情追忆，成为「小Fun综」厂牌挺进C端市集的又一枚关节棋子。
于乘势中巨流勇进，于趁势中育好新机。深谙其中之谈的芒果TV正在提速将棋局越作念越大，但此次，它的赢面有多大？
不得不作念的加快跑
一个无谓置疑的事实是，芒果TV的市神情位越来越重。
据官方公开流露，在未完的2024年里，芒果TV有用会员数已冲破7171万，对比旧年底增长近600万。与之呼应，QuestMobile数据炫耀，本年9月，芒果TV的月活跃用户范围达2.57亿，置身在线视频TOP3，同期平台的日活跃用户在本年三季度总体上也逾越了优酷。
芒果TV还在强有劲地驱动着承重轮启动，但这一次，却没能画出一条无缺的增长弧线。
财报炫耀，芒果超媒三季度各项数据的下滑都相配昭着，其中归母净利润更同比着落27.41%、环比着落35.95%。这也导致公司前三季营业收入和营业利润双双下滑，包摄于上市公司鼓动的净利润同比着落18.96%。
芒果超媒正靠近着较为严峻的筹划压力，对于原因，财报明确提倡的「企业所得税优惠计策变化」，仅仅冰山一角。
手脚驱动承重轮启动的关节能源，综艺是芒果TV必须把捏住的基本盘，但本年的告白主把钱包捂得更紧了，异军突起的微短剧也杀气腾腾的冲到了文娱营销市集的土产货。
据勾正科技的数据，本年前三季度，品牌合营的微短剧部数同比加多了94%。
大环境的顶风，是谁都无法躲过和全都叛逆的，可芒果TV显著也没能作念到「自身硬」。
《歌手2024》《花儿与少年6》《重逢爱东谈主4》这三部话题热度如日中天的「爆综」，回流到平台综艺正片的流量却并不惊艳，终点是《重逢爱东谈主4》。已播7期的累计播放量刚刚冲破14亿，再加上题材自己小众以及口碑的高开低走，最终的播放成绩很可能难与系列第三季拉开太大差距。
这背后映射了两个关节问题：其一，在如何杀青热度与流量的高效周折上，芒果TV的内功修皆还不到火候；其二，在如何一直讲好故事上萝莉，芒果TV也昭效用不从心，《歌手2024》《花儿与少年6》的豆瓣口碑皆创下系列新低。
故事的另一侧，尽管芒果TV的剧集业务呈现出了积极变化，会员履行有用播放占比大幅高涨至79%，但爆款剧集匮乏已经无可争议的硬伤。在云合2024Q3全网剧集有用播放霸屏榜上，芒果TV无一部独播剧上榜，而爱奇艺、腾讯视频、优酷分袂占据了5席、4席、5席。
于是乎，一场“砸钱抢份额”的大戏定期献艺，而这亦然导致芒果超媒营收失速的又一大主因。
财报炫耀，因采购S级影视剧版权名目和克己及采购S/A级影视剧版权名目等的预支款加多，公司前三季度的预支账款同比增长了77.1%，这也导致筹划行动产生的现款流量净额同比减少129.86%。
负重前行的芒果「剧」变
这钱花得芒果超媒肉疼，但如实值得。
《胡衕东谈主家》开播前即官宣19家品牌合营方，开播后又成绩到10家品牌的追投，总合营品牌数达到30家，刷新了《以爱为营》《与凤行》在平台创下的单集告白数记载，也刷新了《与凤行》创下的单集告白时长记录。
致力于而来的《好运家》，相通争脸。
首播前3集共计成绩7个品牌的视频告白投放，包括特仑苏、百岁山、康师父、哈尔滨啤酒、雨洁等，单集最高插入告白数达8个，露馅时长87秒。
对比之下，两档综艺的招商阐明庸碌许多。《声生络续·大湾区季》首播只成绩到谢添地（独家冠名）、爱他好意思、胡姬花、百雀羚四家品牌深爱，总额对比2023年播出的宝岛季减少了3个，而《我家那小子·好好活命季》现在还莫得冠名。
如若说，综艺业务的申明鹊起是芒果TV由0到1的解围，那剧集业务的持续性「剧」变，或将成为芒果TV从1到100的关节。仅仅，不论是版权采买如故加码克己，芒果TV需要面对的都会是一场腾贵且极纯属耐力的马拉松。
不错昭着感受到，爱优腾的大剧之争在本年又进入了Next level。
丝袜 龟责在《边水旧事》导演算入职阿里大文娱，配置首个由导演辅导的剧集责任室——三边坡责任室后不久，执导过悬疑电影《门锁》的新锐导演别克也入职阿里大文娱成为阐明职工，而况由其掌舵的别剧异格责任室也将致力于于于杰作剧集的开辟。
另一方面，在本年剧集市集的多场热战中，芒果TV都是隐身的，包括当下轰轰烈烈的悬疑之争。
优酷《白夜追晓》播前就在官博官宣了30+合营品牌，刷新了平台大剧播前招商金额及客户数目记录；爱奇艺《我是刑警》首播单集视频告白均在5个，后又招引到了茅台、南孚、战马、虫草川贝、东鹏、王小卤、银鹭等近10个品牌主的追投，同期在爱奇艺站内热度冲破9000。
腾讯视频的《太阳星辰》虽阐明得差强东谈办法，但由丁禹兮、宁理主演的「长短」警匪剧系列第三部《长短丛林》已细则致力于，千呼万唤的《违规图鉴2》也将「始出来」。同期，由耀客传媒和腾讯视频天芃责任室群合营出品的古装爱情剧《九重紫》，行将正面迎战优酷《蜀锦东谈主家》。
在此除外，优爱腾在这个12月都还有王牌正在蓄力，包括由邓科执导、王鹤棣和田曦薇共同主演的古装魔幻探案笑剧《大奉击柝东谈主》，由张颂文、白百何共同主演的宋式诡案悬疑剧《直爽上河图的密码》，由朱瑞斌执导、白鹿和敖瑞鹏共同主演的古装仙侠剧《白月星梵》。
这一布景下，芒果TV思拉长这一场新「剧」变的技巧维度和影响力，必须落下更具威力的棋子，是以咱们看到，平台在招商会上重推的头部大剧《国色青春》「动」了起来，有音尘称该剧将成为芒果系2025年的开年大剧。
但，再接下来呢？
恭候质检的永久战力
从青春、甜宠，到古偶、悬疑，再到现实目的、主旋律大剧……芒果TV的2025大剧片单作念大了尽可能的包罗万象，但爱优腾的2025剧集「餐桌」也无一不是菜品浩荡，而况色相味俱全。
更大的挑战在于，剧集的野心和分娩举座周期较长，思分娩出让用户信任的杰作之作更需要「慢工出细活」的匠东谈主精神，而这不仅极其纯属平台的举座把控力和对项筹划机敏判断力，也例必会拉高平台的干与资本。
也即是说，思和早已筑起厚厚高墙的爱优腾「抢饭吃」，芒果TV要花的钱只会越来越多。
于是乎，芒果TV火急火燎地开启了「割韭菜」新番。
一个最平方不雅众，思要提前看到《重逢爱东谈主4》最多的新节目履行，需要先花22元成为VIP，再花22元升级成SVIP，然后还需要再花3块钱简略一次性拿出19块钱，才调在每周五抢先解锁下周的部分节目履行。
同期，芒果TV也给出了其他价位的抢鲜版付费礼包，还将「麦琳优选」的熏鸡、奶皮子、青团等上车到了小芒App，并同步在售涵盖衣、食等多个品类的嘉宾同款好物。
在2025芒果生态扩圈大会上，小芒App手脚全新芒果六大平台之一被定位为芒果扩圈的蹙迫拼图——“通过数据考据了从履行、IP到TOC电商的旅途”。
与之呼应，不仅是《重逢爱东谈主4》，芒果TV还在《好运家》节目页面下售卖川渝好意思食，在《声生络续·大湾区季》节目页面下开设「声生同款」邻近售卖专栏，在《胡衕东谈主家》节目页面之下售卖好意思食、日化等「胡衕精选」……且总计联系家具的讨好均由小芒App链接。
联系词，在总计这个词芒果系又砸流量又砸钱的喂养下，配置近4年的小芒App不仅迟迟走不进用户的「心趴」，也未能爬出失掉的泥潭，2022、2023两年共计失掉了近5亿元。
小芒App的成长显著还需要更多优质履行撑持，但案牍女王吴梦知的离开，又折射了芒果综艺的朝上张惶以及总计这个词综艺市集的ToC探索逆境。在此基础上，略显激进的「割韭菜」新番以及《重逢爱东谈主4》愈演愈烈的脚本争议，又让芒果TV的C端形象多了盘曲。
不错料想，接下来，能否杀青增量推广，能否在更惨烈的永久目的竞争中赓续保持轶群出众，芒果TV将受到更严格、更全面的市集和用户纯属。